北京时间8月12日凌晨，2024年巴黎奥运会已落下帷幕，这场世界顶级体育盛宴为人们带来了无数激动人心的时刻，中国体育代表团创境外奥运夺金记录。纵观整个过程，赛场上激烈对决、精彩不断，赛场外各大转播平台的表现也是引人注目。

此次奥运，除央视之外，共有咪咕、抖音、快手、腾讯四家平台入局奥运转播，堪称史上最热闹的一届。近日，新浪科技发布巴黎奥运转播平台测评，从直播体验、赛事解说、科技整活、衍生内容、互动玩法、商业合作等6个维度，对获得巴黎奥运会版权的五大平台进行综合测评。

 

01 转播权益：央视咪咕直播 快抖腾直播受限难发挥

本次巴黎奥运会，共有央视、咪咕、抖音、快手、腾讯参与转播。除了央视之外，咪咕是唯一一家直播版权合作方，其与央视达成公共互联网、电信运营商领域版权合作，将拥有包括赛事实时转播、延时转播、点播（包括回看）等权益，而腾讯、抖音、快手则获得视频点播及短视频版权合作的权利。

这意味着，观众若想实时观看奥运开闭幕式或现场比赛，就需前往央视频和咪咕视频。

换句话说，作为全网唯二的能看奥运会赛事直播的平台，央视和咪咕自然而然在直播体验维度就拥有了遥遥领先的地位。

在高清直播、投屏、画质等方面，央视和咪咕的直播观感不相上下，咪咕还实现了多路同看、大小屏、车载等多种观赛功能。综合以上，在直播体验维度，央视和咪咕遥遥领先，快手抖音和腾讯因直播权益受限难发挥。
 

02 赛事解说：央视频稳定出手 咪咕持续发挥优势  

奥运比赛项目纷繁众多，一个好的解说不止让观众更好地看懂赛事，与赛场同频共振，也让观众更加近距离、具像化地感受奥林匹克的伟大精神。

抖音、快手和腾讯视频，虽直播权益受限，但都有邀请大咖嘉宾降临，参与到赛事前瞻和赛后复盘等节目中，收获了不俗的观众口碑。

依靠传统的优势资源 ，央视频再次稳定“出手”——打造出了由一众宝藏主持人、体育评论员、奥运冠军、世界冠军等参与其中的强势解说阵容，这些经验丰富且具备深厚体育知识的解说员们通过精确的数据分析、专业的战术解读为观众带来全方位的赛事体验。

咪咕则延续以往大型体育赛事的解说优势，重磅升级奥运解说天团，超200人参与其中，不仅邀请资深大咖、新锐解说、跨界明星以保障多元风格，还挖掘高校解说新势力、召集民间解说达人，以及谌龙、吴敏霞、杨倩等各大项目的世界冠军开启奥运解说首秀。像张家齐的“吃醋名场面”，冠军夫妻（杨云&杨威夫妇）的合体解说，以及许昕、陈玘等奥运冠军的专业解读都相继“出圈”，圈粉无数。

 

03 科技整活：集体发力科技奥运 咪咕上线多项AI/VR体验  

巴黎奥运会是首届大规模使用AI技术的奥运会，赛事转播上，各平台纷纷使出黑科技“杀手锏”，革新用户的科技观赛体验。

总台积极推进技术创新，充分运用超高清转播、人工智能、5G和云平台等新技术，比如“中国红”8K超高清转播车首次登陆欧洲并承担夏季奥运会8K国际公用信号制作；比如采用“4K超高清+三维声”、云网一体化架构，深度还原奥运会赛事真实的现场氛围。

在攀岩赛事中，总台使用“Real+”AI技术，对现场快速扫描生成三维模型，让观众更直观地观察，轻松get 攀岩技巧。另外，跳水比赛中解密“水花消失术”的“时间切片”技术也在本次奥运会首次亮相，成为观众热议的焦点。

咪咕全面应用中国移动前沿技术，进行了沉浸式AI+观赛创新场景打造的种种尝试。例如，依托AI图像处理技术，让用户玩转“AI中国时刻”。这一功能可以精准定位中国运动员出场、夺牌事件，用户可以点击屏幕“击鼓”打call，为运动健儿加油助威。

此外，咪咕采用行业领先的云AI视觉方案，首创体育赛事2D转3D直播，让观众实现“隔屏观赛”到“临场观赛”的“裸眼3D观赛”体验；通过咪咕仝舟AIGC生产管线人工智能技术，生成AI竖屏战报，以及智能封面赛事短视频，大大提高了观众玩转奥运的趣味性。

咪咕视频-Vision作为国内首批在Apple Vision Pro上提供流媒体服务的平台之一，结合体育赛事IP优势和XR平台能力，为Apple Vision Pro用户提供超高清、多屏同看的直播观赛体验。

除了以上“黑科技”，咪咕不断掀起AI观赛新潮流——“AI明星分声”“AI球星点亮”“AI互动智播”“XR空间观赛”等，为观众带去新鲜、炫酷的超前观赛体验。

腾讯将基于混元大模型的AI原生应用腾讯元宝，嵌入腾讯巴黎奥运各大产品端口中，提供了强大的奥运知识检索能力，满足用户一边看赛事一边提问的需求，同时提供多样生图、生视频的创意玩法，吸引了一大批观众上手体验。

相比之下，抖音快手的“黑科技”玩法不及央视频和咪咕，但抖音也实现了花式AI特效齐上阵，快手在《奥运竞猜》板块也接入AI能力，推出了「AI小快」预测功能为用户提供了全新的创意的互动模式。

五大平台集体发力科技奥运，咪咕多项AI黑科技新体验上线，更让观众直观感受科技赋能奥运的惊喜和有趣。
 

04 衍生内容：发挥优势各辟蹊径 咪咕再现专业+娱乐强制作

除了对奥运赛事的直播，对赛前赛后的及时呈现、对赛场内外种种讯息的还原和传播，于观众而言同样也不可或缺。

为了让观众更加多角度、多形式地沉浸奥运氛围，五大平台各辟蹊径、做足功课，精心打造了众多衍生内容，大大丰富观众的观赛体验。

央视频精心设计了《冠军“家”时赛》《巴黎第一线》《五环之约》《热血教练》《奥运群英会》等节目，此外，从实现文艺圈和体育圈碰撞的跨界节目《中国加油站》到大力解码健康的《央young之夏》，从观赛团陪观众在《星光陪看团之巴黎时间》的“边吃边聊”到推出CG三维动画和AI结合的创意微动画《当非遗遇到巴黎奥运》，不断给用户带来耳目一新的视觉风格。

首次入局的抖音，凭借繁荣的达人生态，独辟视角创作短视频《我们就是冠军》讲述退役运动员故事，同时上线《PICK我的运动队》《上抖音看奥运》等资讯节目；联合今日头条打造《2024共赢奥运》，搭建超过100+话题矩阵，结合多款创意游戏与海量达人内容输出；牵手苏炳添、董宇辉打造《SU战速决》《与辉同行——运动健儿说》等独家节目，用更多新鲜视角挖掘比赛背后的秘密。

快手凭借之前积累的赛事经验，赛前凭宣传片《铁力与中国队同在》破圈爆火，后续又推出冠军前方观赛内容《冠军观赛团》和《跟着冠军游巴黎》，冠军访谈节目《冠军来了》，赛事资讯栏目《巴黎早上好》，体育题材短剧《造浪少年》以及《娱乐6翻天·体娱一家亲》《新新运动会》等多款节目，带用户充分感受奥运氛围，享受更多乐趣体验。

腾讯不止打造《嬴战法兰西》、冠军纪录片《荣耀之路》、奥运冠军赛后连麦《巴黎连连麦》等节目，更是发挥其庞大的矩阵优势，整合腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、QQ音乐等产品，同步为观众带去精彩的短视频内容，及时的奥运资讯。

咪咕再次呈现了深耕体育内容的信手拈来，独家自制，大有看头。

巴黎奥运会期间，咪咕推出奥运前方特辑《中国榜样》，第一时间深入巴黎奥运赛场，聚焦赛况热点、热门话题等进行深度访谈。节目采访了盛李豪、黄雨婷、邓雅文、郑钦文、潘展乐等奥运冠军，带领观众走进金牌背后的故事，聆听冠军的心路历程，制造了不少让网友津津乐道的“名场面”。值得一提的是，在采访中国花游队时，夺得奥运两金的双胞胎姐妹花王柳懿/王芊懿还在节目现场与身为中国移动广东公司深圳分公司员工的家人连线，这场有爱的“梦幻联动”也让节目再度“出圈”。

随着巴黎奥运会乒乓球赛事成为国民关注的焦点，由咪咕创新推出的国内首档AI乒乓球赛事复盘节目《AI乒中国》，也因其以科技感“满格”的形式、“划重点”的赛后复盘，以及邓亚萍、丁宁、刘诗雯、周雨、程靖淇等强大嘉宾阵容，“孙颖莎上旋球转速快过汽车发动机”“樊振东接发球不走寻常路”等趣味话题掀起“追更热”，“圈粉”了众多乒乓球球迷。

此外，从长达180分钟的开幕式特别企划《奥运荣耀!移起共享》，到挖掘奥运冠军成长故事的访谈节目《中国力量》，时尚与体育相结合的短视频节目《奥运“潮”这看 》，咪咕头牌解说杨健在巴黎前方的脱口秀《巴黎Morning Call》，最新前方采访资讯的《奥运最前线》，以及奥运游泳自制节目《泳AI中国》等，咪咕通过多元化原创内容全方位覆盖观众需求，让千里之外的观众实现无缝追奥运。

五大平台发挥优势各辟蹊径，不断升级和创新衍生内容，咪咕凭借其公认的体育专业性在衍生内容制作上占得先机，同时又融入娱乐化、接地气的元素，最终以专业+娱乐的双强制作成为诸多观赛用户心中的“白月光”。
 

05 互动玩法：五大平台各显神通 点燃全民奥运热情

奥运赛事中，参赛运动员无疑是竞技场的主角，但奥运氛围的营造绝不仅限于运动员，场内外运动员和观众的互动，线上线下品牌与用户的即时互动，更是各大转播平台点燃全民奥运热情、增强用户粘性的布局所在。

赛前，咪咕打造出硬核的“全民助战团”，在全国刮起为奥运加油的热潮。开赛后，在线下同步开启“百城移起助战，畅看奥运赛事”活动，在充满历史感的遗址公园、活力酒吧、人气夜市、特色营业厅、网红打卡地、甚至是航空飞机上等，构建火热的“第二观赛现场“，共同见证奥运健儿的荣光与辉煌。

不止如此，咪咕还上线云包厢服务、好友互邀包场看观赛，5G点亮地图、AI快拍、摇一摇赢红包活动、AI变装秀圆梦奥运、会员特惠年免单等活动，以及推出AI奥运助战写真、AI智创彩铃等多元玩法，一大波花式互动为观众观赛增添无数乐趣。

腾讯频频出招，积极调动旗下用户的参与感与互动感，借助腾讯视频，整合爆款剧集，邀请人气演员和相应的Q版人物，让观众实现边夺金牌边打CALL的神奇体验；发动腾讯新闻策划30+原创栏目，奥运热问、答题互动PK；发动用户和自己的运动搭子在QQ热聊赛事即可解锁限定状态；鼓励用户在QQ腾讯频进行专业探讨，有机会被冠军翻牌；借助QQ音乐，推出AI灵感做歌，让观众实现一键AI翻唱，为中国加油。

快手和抖音均邀请运动员开设个人账号，用短视频、直播分享训练、生活日常和赛后感言，拉进观众和运动员的距离，除此之外快手还以贵州榕江为主赛区，山东菏泽、浙江温州、广东惠州为分赛区，推出特色项目“快手村奥会”。

抖音联合今日头条打造搭建100+话题矩阵，结合多款创意互动游戏与海量达人内容输出，以创意互动吸引圈层受众。

各大平台各显神通， 打通线上线下互动新模式，全方位创新点燃全民奥运热情。
 

06 商业合作: 咪咕多元化布局 抖快稳收直播&电商红利

随着全民健身时代的到来，体育赛事已成各大商业品牌营销发力的重中之重。作为全民狂欢的体育赛事，奥运会自然成为各大商业品牌的必争之地。

这次，众多品牌把握巴黎奥运会的“东风”，纷纷与转播商展开合作，而同时转播商也纷纷布局，为合作伙伴搭建更多元化、更创新性、更吸引消费者的营销场景，彼此配合，互相助力，共同开启巴黎河畔的“共赢之旅”。

海内外近50家企业纷纷与总台签订巴黎奥运会广告合约，一汽红旗独家冠名总台奥运专题栏目《中国荣耀》；蒙牛、阿里巴巴、农夫山泉、伊利、东鹏饮料、泸州老窖等企业通过冠名等多种形式与总台开展全方位合作；中国邮政、BOSS直聘再次与总台携手，助力中国体育事业发展。

国际方面，安利、可口可乐、宝马、百威啤酒、壳牌、阿迪达斯等众多国际知名企业也依托总台巴黎奥运转播资源不断放大品牌传播声量。

咪咕凭借在赛事运营和营销领域的深厚积累，在本届奥运项目招商中吸引了40多家企业的合作。深挖全天候直播优势，通过 LED巨屏+主持人口播、品牌环节播报、AR植入等形式，助力宁德时代、英特尔、东鹏特饮、康师傅方便面、VISA、可口可乐、阿迪达斯、TCL、小红书、一汽大众等品牌在赛事期间进行大规模曝光。

除此之外，咪咕还结合直播画面内容设置“叠加广告”“L屏广告”“分屏广告”等特殊广告形式，精准锁定运动员登场、局间休憩、中国选手夺冠及领奖等黄金时刻，帮助品牌们有效抢占了观众注意力。在演播室黑科技的运用上，咪咕携手英特尔，通过AI大模型将“古诗词”“剪纸”“青花瓷”等元素与赛场热点相融合，用中华传统文化元素为运动健儿加油，激发国民共鸣。

同时，依托版权优势咪咕还策划多档短视频节目，帮助品牌与消费者建立深刻的情感链接——宁德时代《夺金时刻》实时绑定中国队金牌瞬间，东鹏特饮《能量时刻》记录中国健儿在奥运赛场上得分、取胜的能量时刻，中国太平洋保险《闪耀巴黎》助威运动员闪耀人生赛场，康师傅锁定“乒乓球”“羽毛球”两大王牌之师进行专区冠名、赛事演播室合作等绑定；蒙牛锁定奥运赛事奖牌榜专区，定制奖牌播报环节，并冠名《荣耀时刻》短视频节目，还打造出“庆祝中国夺牌，蒙牛请你一杯”的营销活动；

出行方面，咪咕携手国航，创新性展开“万米高空看奥运”的体验。

抖音和快手，则发挥短视频巨大流量池优势，大力整合短视频内容生态与商业生态资源，打通“体育+电商”“体育+本地生活”的路径，为用户打造全新的消费场景，为品牌合作伙伴开辟线上线下销售的新商机。

总台商业合作国内国外齐开花，再次证明了自己在体育领域难以撼动的强大商业引领力、传播力和影响力，而咪咕也进行多元化布局，不断加深与品牌合作商的互动与绑定，抖音快手则借短视频平台的大流量优势，稳收直播&电商红利。

奥运会不仅是一场体育盛宴，更是一场全民参与的集科技、文化和娱乐于一体的跨国狂欢。奥运火炬熄灭，各大转播平台也向观众们交出了优秀答卷。

从直播体验到赛事解说，从科技整活到衍生内容的制作，从互动玩法到商业合作，各大平台“八仙过海，各显神通”。

随着科技的发展和用户需求的不断变化，体育赛事的转播方式和商业开发将迎来更多的机遇和挑战。巴黎奥运会已圆满落幕，但更多体育精彩未完待续，期待各大转播平台在未来会带来更多不一样的体验。