本报记者 袁传玺

“今年随着泡泡玛特整个业务的快速增长，我们有信心销售额突破100亿元，真正进入到‘百亿’级别的消费品牌。”泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在8月21日举行的业绩说明会上表示。

8月20日，泡泡玛特发布2024上半年业绩报告。数据显示，上半年泡泡玛特实现营收45.6亿元，同比增长62.0%；经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。

王宁表示，今年会是一个特别里程碑，站在当下的节点来看全年，比年初预测时信心更足。

在业绩说明会上，王宁总结称，泡泡玛特上半年的主题是“步入大潮玩时代，向上努力，向外看”。向上努力就是提升产品品质、扩大市场规模。

从产品来看，泡泡玛特的产品可以分为四大类：手办、毛绒玩具、MEGA、衍生品及其他。财报显示，上半年，泡泡玛特旗下7个IP的销售额均破亿元，而2023年全年销售额过亿元的IP数量只有10个。

上半年，泡泡玛特仅靠毛绒玩具实现收入4.5亿元，同比增长993.6%。

“我们不会降低客单价、开更多店，以量获得整个业务的增长，而是希望整个品牌的感受和产品的感受，给大家带来更好的服务、更好的产品体验，这是核心理念。”王宁表示。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对《证券日报》记者表示，泡泡玛特从盲盒低谷复苏，逐渐回归正增长的轨道，其增长主要来自于“出海”和新IP孵化，良好的业绩表现说明泡泡玛特找到了改善经营的方法路径，即IP创作和“出海”发展。

数据显示，上半年，泡泡玛特港澳台及海外业务实现营收13.5亿元，同比增长29.7%。其中，东南亚市场实现营收5.6亿元，同比增长478.3%；东亚及港澳台地区实现营收4.8亿元，同比增长153.7%；北美市场实现营收1.8亿元，同比增长377.7%；欧澳及其他市场实现营收1.4亿元，收入占比10.3%，同比增长158.8%。

门店方面，泡泡玛特港澳台及海外业务线下门店数量达到92家（含合营），机器人商店达到162台（含合营及加盟）。同时，公司在多个地标位置开设了线下门店，例如，今年2月份开业的泰国曼谷Central Ladprao店，融入大量CRYBABY元素成为新热门打卡地；当月，美国洛杉矶Century City店开业，紧邻影视娱乐文化核心区域，地段优越；5月份，在越南著名旅游景点巴拿山乐园开设了首家古堡主题店；6月份，在英国最为繁华的牛津街开设门店。

上半年，泡泡玛特也在海外地区举行了许多的粉丝活动，比如，LABUBU在泰国的人偶表演成功出圈。

“泡泡玛特海外业务高速增长，得益于其加速了在海外市场的布局，通过本地化运营和差异化渠道定位，成功在多个国际市场赢得市场份额。”一位不愿具名的行业分析师对《证券日报》记者表示，这种战略不仅有助于其更好地理解当地消费者需求，还提升了品牌在全球范围内的知名度和美誉度。