今年以来，“上海之夏”国际消费季、第35届上海旅游节以及世界设计之都大会、上海时装周、国际电音节、国际光影节等主题活动“以节惠民”“以节兴城”“以节焕新”“以节赋能”，通过文商旅深度融合发展撬动城市发展乘数效应。

　　整合优化产业资源

　　文化、商业、旅游均具有对文化IP、知识产权、品牌影响等无形资源的依赖性。通过推动文商旅相关资源的共生共用，可以有效提升产品开发、服务供给和市场协同强度，提高各类资源的配置效率。

　　第一，文化是文商旅深度融合发展的灵魂。

　　上海拥有深厚的历史文化底蕴。在近代180多年的发展中不断求新求变，塑造了开放、创新、包容的城市品格，推动了江南文化、海派文化、红色文化的和合共生。浓郁的人文气息、鲜明的文化个性、典雅的审美趣味为文商旅深度融合发展标明了坐标。

　　新形势下，融合度高、带动性强、消耗性低的上海文化产业，又进一步为文商旅产生“化学反应”提供了重要驱动力。如亚洲演艺之都、全球电竞之都、国际会展之都、创意设计产业高地等建设稳步推进，动漫、游戏、印刷、会展等处于全国领先水平。

　　第二，旅游是文商旅深度融合发展的纽带。

　　无论是“红色旅游”“建筑可阅读”等都市旅游品牌，还是滨江步道、思南公馆等网红打卡地，上海丰富的旅游资源、浓郁的旅游氛围吸引着八方游客。

　　旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，既能延长文化的覆盖半径，使人增长见闻、增强文化自信，又能书写文明交流互鉴的佳话，增进民心相通。

　　第三，商业是文商旅深度融合发展的关键。

　　繁荣的商业，既能连接文旅流量热点，又能催生和满足新消费需求。时下，上海依托城市更新促进功能更新，进一步提升南京东路、淮海中路、豫园、北外滩等重点商圈能级，着力打造跨界融合、低碳环保的消费新空间；打造新天地石库门、思南公馆等知名旅游休闲街区，既留住城市历史文脉，又让游客体味上海的街巷肌理。

　　释放内外消费潜力

　　近年来，得益于上海通江达海的区位条件和国家推动邮轮经济高质量发展的政策支持，上海以国际邮轮节为契机，探索推出更多“邮轮+”“+邮轮”业态创新。同时，“上海1924：武康大楼百年历史沉浸展”、全球最大室内滑雪场——耀雪冰雪世界等，为海内外游客推出更多新体验。

　　就“上海之夏”国际消费季而言，它的成功不只因为有“流量”，更重要的是做实服务的文章，坚持需求导向，敏锐捕捉各年龄段、各圈层人群的多样化需求，以“绣花”功夫提升游客满意度，让“流量”转化为“留量”。

　　就建设国际消费中心城市而言，外来消费比例是一项重要的衡量指数。上海全力打造中国入境旅游第一站，坚持“内容为王”，打磨更多体现“国际范、东方韵”的文商旅深度融合精品，吸引海外游客来沪消费，做足外来消费“增量”。

　　（作者分别为上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员、上海旅游高等专科学校旅游与休闲管理学院院长）